TikTok ist ein Videoportal, das vor allem durch Tanzvideos und Lippensynchronisationen bekannt geworden ist. Mittlerweile werden von der Plattform auch die Funktionen eines sozialen Netzwerks erfüllt und die Diversität an Videos hat erheblich zugenommen. So kann man unterschiedlichste Themenbereiche auf TikTok erkunden, von Politik und Wirtschaft bis hin zu Online Kasino Spielhallen.
TikTok wird von dem chinesischen Unternehmen ByteDance betrieben. Die in China unter dem Namen Douyin bekannte App ist auf Android und iOS Systemen verfügbar. TikTok ist die sich am schnellsten verbreitende Mobile App der Welt und die führende Kurzvideo-Plattform in Asien.
Das Unternehmen gilt dabei durchaus als umstritten. Daten- und Jugendschutz wurden schon häufiger kritisch betrachtet. Zudem gab es bereits Vorwürfe in Bezug auf Zensur und Spionage, die von Seiten der chinesischen Regierung über die App durchgesetzt wurden. Wenn man die Zensur auf TikTok testen will, kann man ja einmal eine Taiwanesische Flagge hochladen oder das Massaker am Platz des Himmlischen Friedens erwähnen und sehen, wie schnell der Content heruntergenommen wird.
Welche Bevölkerungsgruppen nutzen TikTok?
Die Anzahl der monatlichen weltweiten Nutzer von TikTok ist in den letzten Jahren enorm gestiegen. Während sich Anfang 2018 noch etwa 55 Millionen Nutzer pro Monat angemeldet haben, sind es Ende 2021 schon etwa eine Milliarde gewesen.
Die meisten Nutzer von TikTok kommen aus den USA, mit über 135 Millionen monatlichen Nutzern. Die nächsten Plätze belegen Indonesien, Brasilien, Russland und Mexiko. Deutschland ist mit 19,51 Millionen Nutzern pro Monat eher im unteren Bereich angesiedelt, gerade einmal auf Platz 15.
TikTok ist weiblich dominiert. Insgesamt 57% der Nutzer von TikTok sind weiblich. Generell ist der Anteil der Nutzer in den jüngeren Bevölkerungsschichten wesentlich höher. 41% der 18 bis 24-Jährigen geben an, dass sie TikTok nutzen. Bei Menschen über 44 Jahren beträgt der Anteil der TikTok-Nutzer gerade einmal 11%. 41% der Nutzer von TikTok sind Teenager. Dabei muss erwähnt werden, dass man ein Mindestalter von 13 Jahren nachweisen muss, wenn man sich auf der Plattform anmelden will.
Welche Inhalte findet man auf TikTok?
Nachdem anfänglich nur Tanzvideos und ähnliche Inhalte aufgenommen wurden, kann man auf TikTok heutzutage sehr viel breiter gestreute Videos entdecken. Der TikTok Kanal mit den meisten Followern beschreibt Lifehacks und macht sich darüber lustig, wie kompliziert diese teilweise dargestellt werden. Lustige Videos und Sketche sind auf TikTok inzwischen sehr weit verbreitet.
Es kam zuletzt auch häufiger vor, dass sich Personen des öffentlichen Lebens und auch Politiker auf TikTok geäußert haben. Daher gibt es durchaus relevante Inhalte auf der Plattform zu entdecken.
Wird TikTok von den Nutzern ernstgenommen?
TikTok ist nicht in dem gleichen Maße ein soziales Netzwerk wie beispielsweise Instagram oder Facebook. Da man nur kurze Videos hochladen kann, sollte man keine detaillierte Berichterstattung oder Ähnliches erwarten. Die meisten Nutzer von TikTok sind Teenager und diese nutzen die Plattform eher zum Teilen von Tanzvideos und kleinen Clips. Entsprechend muss man sich dort keine allzu großen Sorgen machen, dass die Inhalte allzu ernst genommen werden.
Auf TikTok treiben sich allerdings auch Influencer und Unternehmen herum, die die Plattform bewusst für Werbezwecke nutzen. So verbreitet, wie dieser Trend mittlerweile ist, muss man davon ausgehen, dass die Taktik funktioniert. Es lassen sich also durchaus Menschen durch TikTok beeinflussen, sei es nun bei einer Kaufentscheidung oder in Bezug auf aktuelle Fragestellungen. Da die Plattform in erster Linie von Jugendlichen genutzt wird, sollte man das durchaus kritisch betrachten.
Man kann sagen, dass die Plattform in erster Linie für lustige Videoclips und Musik- beziehungsweise Tanzaufnahmen genutzt wird. Dennoch ist die Präsenz von Werbetreibenden deutlich spürbar. Vor allem durch den Algorithmus von TikTok wird man schnell in eine bestimmte Content-Spirale geschickt, bei der man immer wieder ähnliche Videos sieht. Durch gezielt genutzte Hashtags wird in diese Inhalte auch Werbung untergemengt, die nicht immer klar als solche zu erkennen ist. So muss man davon ausgehen, dass eine Beeinflussung durch TikTok durchaus vorkommt. Entsprechend werden die Inhalte bis zu einem gewissen Grad also durchaus ernstgenommen.
Dazu sollte noch erwähnt werden, dass gerade Influencer einen erheblichen Anteil an diesem Trend haben. Vor allem jüngere Nutzer vertrauen häufiger auf die Aussagen von ihnen bekannten Influencern. Da diese sich allerdings von Unternehmen bezahlen lassen, um auf der Plattform Werbung zu machen, kann man nicht immer davon ausgehen, dass man eine unabhängige Bewertung bekommt.
Zusammenfassung
TikTok ist in den letzten Jahren enorm schnell gewachsen und heutzutage mit mehr als einer Milliarde monatlichen Nutzern mit dabei bei den größten Sozialen Netzwerken weltweit. In erster Linie findet man auf der Plattform Tanzvideos, kurze Lippensynchronisationen, Lifehacks und Comedy-Clips. Allerdings nutzen auch Unternehmen die Plattform, um ihre Zielgruppen mit Challenges und Werbung dazu zu bringen, bei ihnen einzukaufen. Dafür werden auch Influencer mit ins Boot geholt, die ihre Reichweite nutzen, um bei den Werbemaßnahmen zu helfen. TikTok wird offensichtlich von vielen Nutzern ernstgenommen, was wohl vor allem bei den Teenagern und jungen Erwachsenen ins Gewicht fallen dürfte. TikTok ist durchaus mit einer gewissen Skepsis zu betrachten, nachdem mehrfach Vorwürfe bezüglich Zensur und Sicherheit laut wurden.
